文脉入烟火 文博新场景 ——安博文创罍街店打造文旅消费新空间

为深入贯彻国家关于提振消费、培育消费新业态、新模式、新场景的决策部署，合肥罍街联合安徽博物院以“文物走出展柜，文化融入日常”为理念，让安徽博物院官方文创扎根城市文商旅街区，打造“博物馆+文旅街区”深度融合的沉浸式文化消费新空间。

文博出圈，丰富夜间经济新体验。安博文创罍街店的落地，是安徽博物院推动馆藏文化活态传承的关键一步，更打破了博物馆与消费者的时空壁垒，是主动拥抱城市夜经济的创新尝试。消费者在享受美食、休闲娱乐的同时还能与文物对话、与文化邂逅。不同于传统博物馆“朝九晚五”的运营模式，安博文创首次走进文旅街区，将千年江淮文脉植入城市最具烟火气的夜晚消费场景。消费者无需专程前往博物馆，在夜游罍街的过程中，即可选购楚大鼎挂件、云纹五柱器冰箱贴等爆款文创，真正实现“把博物馆带回家”，既丰富了购物体验，又有效激活了夜间经济的文化基因。

IP赋能，定义文商融合新锚点。安博文创罍街店以原创IP为核心纽带，构建文物与大众的情感连接，为文商旅融合发展标定全新锚点。2026年，安徽博物院重磅推出的原创IP“三立家族”将在罍街店首发，该系列文创均是以安徽博物院馆藏文物为创作原型精心打造，其中以国宝兽首鼎为原型打造的“鼎守真”形象憨萌可爱，传递“不管世界怎么变，我守我的真”的文化态度，将厚重的文物历史转化为年轻人喜闻乐见的潮流表达。IP赋能模式，彻底改变了传统文创店“卖周边”的单一业态。通过集章打卡、手作互动等多元形式，让文创店不再是简单的商品售卖空间，而是成为文化传播的阵地和年轻人社交的场景。“鼎守真”等热门IP形象也会陆续推出主题快闪、数字藏品等衍生内容，持续释放文博IP的商业价值与文化影响力，为文商旅融合探索出一条可持续发展的新路径。

场景创新，打造文旅消费新样板。根植于罍街深厚的美食文化基因，安博文创罍街店也首次将历史文化元素融入甜品研发与饮品设计，推出罍街限定款华夫饼及慕斯蛋糕，为市民游客带来“逛展+品茶+打卡”三位一体的全新场景体验。原本对博物馆、文创产品关注度不高的消费者，会因“打卡”的动机进店，在休闲过程中自然接触文博文化、产生文创消费意愿，实现文博受众从“文博爱好者”向“全年龄段大众”的破圈拓展。“文博+下午茶”的成功实践，不仅为文旅消费场景创新提供了可借鉴、可复制的运营模式，也证明了文博资源无需局限于博物馆围墙之内，商业空间也不必只有功利性的消费，为文旅消费贡献新的发展思路。